Como transformar ideias em conteúdo – Matriz de conteúdo

Você já teve uma enxurrada de ideias, mas travou na hora de transformá-las em posts, vídeos, e-mails ou qualquer outro formato de conteúdo? Se sim, você não está só. Muitos criadores e estrategistas enfrentam esse bloqueio, não por falta de criatividade, mas por falta de estrutura.

E é aí que entra a Matriz de Conteúdo: uma ferramenta prática e validada por especialistas em marketing, como o Content Marketing Institute e a Rock Content, que ajuda a transformar ideias soltas em uma linha editorial clara, estratégica e alinhada com os objetivos do seu negócio.

Essa matriz foi originalmente popularizada por Smart Insights e adaptada amplamente por profissionais de marketing de conteúdo para estruturar estrategicamente os tipos de conteúdo conforme os estágios da jornada do consumidor.

Neste artigo, você vai entender como aplicar a matriz de conteúdo para organizar suas ideias e gerar conteúdos relevantes, consistentes e que realmente conectam com seu público.

O que é a Matriz de Conteúdo?

A Matriz de Conteúdo é uma ferramenta visual que organiza ideias com base em dois eixos:

• Intenção do conteúdo (informar, entreter, inspirar ou vender)
• Estágio da jornada do cliente (descoberta, consideração, decisão)

Esse cruzamento cria um mapa que mostra quais formatos usar, que tom adotar e quais canais explorar. Isso tira a criação do achismo e coloca estratégia no centro.

A Rock Content, por exemplo, utiliza a matriz como base em seu planejamento editorial. Em seus materiais, destaca que empresas que utilizam essa ferramenta têm maior facilidade em manter consistência, variedade e coerência nos conteúdos publicados.

Como aplicar a Matriz de Conteúdo passo a passo

1. Liste suas ideias livres

Abra um documento e escreva tudo que vier à cabeça: dores do seu público, perguntas recorrentes, insights de mercado, cases, bastidores… Nada é irrelevante nesse momento.

2. Classifique pela intenção

Para cada ideia, pergunte: o que eu quero com esse conteúdo?

• Informar: educar ou esclarecer um ponto específico.
• Inspirar: despertar emoções, identificação ou aspiração.
• Entreter: engajar com leveza, humor ou curiosidades.
• Vender: direcionar para conversão ou ação.

3. Identifique o estágio da jornada

Agora pense: em qual momento da jornada essa ideia se encaixa?

• Descoberta: o público ainda não sabe do problema.
• Consideração: o público reconhece o problema e busca soluções.
• Decisão: o público está prestes a escolher.

4. Preencha a matriz

Monte uma tabela de 3×4 com os cruzamentos acima. Agora, distribua as ideias conforme cada intersecção. Você vai perceber onde está com excesso e onde há lacunas.

5. Planeje os formatos

Depois de classificar as ideias, defina o melhor formato para cada uma: carrossel, blog, vídeo, podcast, e-mail, etc. Isso ajuda a manter variedade e explorar o potencial de cada canal.

Exemplo prático

Imagine que você tem a ideia “Como aumentar o engajamento no Instagram”. Ao aplicar a matriz:

• Intenção: Informar
• Jornada: Consideração
• Formato: Carrossel no Instagram ou vídeo curto

Já uma ideia como “Bastidores do lançamento de um produto” pode entrar como:

• Intenção: Inspirar
• Jornada: Decisão
• Formato: Stories ou documentário curto

A Matriz de Conteúdo é mais do que uma planilha — é um processo mental que ajuda você a sair da confusão de ideias e entrar em modo de criação estratégica. Ela mostra com clareza o que produzir, por que produzir e para quem produzir.

Quando você aplica essa estrutura, o conteúdo deixa de ser um peso e vira uma ferramenta poderosa de conexão e conversão.

Comece agora: abra seu bloco de ideias, classifique com a matriz e veja o seu conteúdo ganhar forma com muito mais propósito e direção.